ArtigosUma pergunta que constantemente donos de negócio se fazem é: por que empresa x aparece nas primeiras posições nas buscas locais? A resposta é curta e grossa: porque a utilização de técnicas SEO está sendo muito bem-feita e, consequentemente, eficaz.
O que é SEO local?
SEO local é uma estratégia do marketing digital focada em otimizar a presença de uma empresa online, para que ela apareça nos resultados de busca dos usuários que estão procurando por produtos ou serviços em uma determinada localização. Em outras palavras, é a arte de tornar seu negócio visível para pessoas que estão próximas e interessadas no que você tem a oferecer.
Apesar de sua importância, muitos negócios ainda não investem em SEO local, recorrendo a métodos mais antigos, não tão eficazes assim, de alcançar os moradores da sua região. O SEO é uma oportunidade para aqueles que desejam se destacar com menos concorrência localmente.
Por que o SEO local é importante?
Imagine que você está procurando por uma pizzaria perto de casa. O que você faz? A maioria das pessoas pega o celular e busca no Google por “pizzaria perto de mim”. Se sua pizzaria não estiver otimizada para buscas locais, você está perdendo uma grande oportunidade de atrair novos clientes.
Benefícios do SEO local
- Maior visibilidade online: sua empresa aparecerá nos resultados de busca locais, aumentando sua visibilidade para clientes em potencial.
- Mais tráfego qualificado para o seu site: atraia visitantes que estão realmente interessados nos seus produtos ou serviços.
- Aumento das vendas: converta mais visitantes em clientes e impulsione o crescimento do seu negócio.
- Melhoria da reputação online: incentive seus clientes a deixarem avaliações positivas e construa uma reputação sólida.
Pilares do SEO local
Para dominar o SEO local, é primordial que você se foque em três pilares principais:
1. Google Meu Negócio
- Crie um perfil completo e preciso para sua empresa: inclua o máximo de informações possível, como nome, endereço, número de telefone, horários de funcionamento e uma descrição clara dos serviços ou produtos que você oferece.
- Incentive seus clientes a deixarem avaliações: avaliações positivas aumentam a confiança dos clientes e melhoram seu ranking nos resultados locais.
- Responda a todas as avaliações, tanto positivas quanto negativas: isso demonstra que você valoriza a opinião dos clientes e está comprometido em melhorar a experiência deles junto ao seu negócio.
- Utilize fotos de alta qualidade para mostrar seus produtos e serviços: imagens atraentes capturam a atenção dos usuários e incentivam o engajamento.
2. Otimização on-page
- Palavras-chave locais: identifique e incorpore palavras-chave que seus clientes em potencial estão usando para encontrar negócios como o seu na sua área.
- Título e meta descrição: certifique-se de que cada página do seu site tenha um título e uma meta descrição únicos, otimizados com palavras-chave locais para atrair cliques.
- Conteúdo relevante: crie conteúdos que sejam interessantes e úteis para o seu público local, abordando temas que ressoem com a comunidade.
3. Backlinks locais
- O que são backlinks? São links de outros sites que apontam para o seu, funcionando como votos de confiança para os mecanismos de busca.
- Por que os backlinks locais são importantes? Links de sites locais, como blogs ou jornais da sua região, fortalecem a autoridade do seu site nos resultados de busca locais.
- Como conseguir backlinks locais? Estabeleça parcerias com outros negócios locais, participe de eventos comunitários e produza conteúdo relevante que outros sites queiram compartilhar.
Como ranquear localmente no Google?
Bom, antes de entender como se dá o ranqueamento, é importante saber como as exibições dos resultados acontecem. Fizemos uma busca por ‘Posto de combustível perto de mim’ e chegamos ao seguinte resultado:
O primeiro item mostrado pelo Google são as empresas mais próximas e, consequentemente, sua localização exata. A informação é tirada do Google Meu Negócio ou do Google Maps. Esses três primeiros itens a aparecer são chamados Local Pack.
Depois disso, o Google passa a mostrar os links orgânicos, aqueles que já apareceriam nas buscas de qualquer buscador.
Notou que o Local Pack e os links orgânicos mostram listagens diferentes? Isso acontece porque os algoritmos de busca são específicos para cada seção e levam em consideração diferentes elementos e diretrizes para estabelecer os rankings.
Para deixar mais claros quais elementos influenciam o ranqueamento, a Moz desenvolve um estudo anualmente para o Local Pack e para o SEO local no quesito de buscas orgânicas.
Bora resumir bem esse gráfico!
O uso do Google Meu Negócio e suas informações, são item primordial para ranquear no Local Pack, mas se torna secundário quando se trata da lista orgânica, onde o que mais interessa é o comportamento do usuário, link building e SEO. Tá aí a razão de uma empresa estar bem ranqueada no Local Pack e em uma posição ruim no SEO local. Para sanar isso, já listamos no item Pilares do SEO local.
Já para ranquear no Local Pack e no Local Finder, o Google lista como critérios: proximidade, destaque e relevância.
Investir em SEO local é uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade do seu negócio, atrair mais clientes e se destacar da concorrência na sua região. Ao focar nos pilares principais—Google Meu Negócio, otimização on-page e backlinks locais—você estará no caminho certo para o sucesso.
